Ⅱ. 본론

1. 예술경영이란

2. 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미
1) 예술마케팅 정의
2) 예술에서 마케팅의 역할
3) 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미

3. 예술경영에 있어 마케팅 방법
1) 기술적 기법(Technical Skill)
2) 인간 관계적 기법(Human Relation Skill)
3) 개념적 기법(Conceptual Skills)

4. 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징
1) 마케팅적 사고
2) 마케팅의 생산 지향적 접근과 판매 지향적 접근
3) 마케팅의 고객 지향적 접근
4) 마케팅의 접근방향과 변화
4) 마케팅의 접근방향과 변화

5. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

Ⅰ. 서론

현대사회로 오면서는 예술 활동들이 자본의 논리에 의해 점점 더 대중속의 예술로 변해가고 있으며 그래서 점차적인 산업화로 성장하고 있는 상황이다. 바로 문화산업(Cultural Industry)속의 한 형태로 예술 활동들이 변화하고 있다. 그래서 문화산업에 대한 생각 즉 접근방법이 점점 달라지고 있는 상황이 되고 있다. 이로 인해 문화 산업화 속에서의 예술 활동들이 효율적인 성장을 도모하기 위해 경영이란 용어가 문화 혹은 예술과 결합 되어 문화경영(Cultural Management), 예술경영(Art Management)과 같은 용어들이 탄생하였으며, 이젠 우리에게 익숙하게 전달되어 지고 있다. 바야흐로 문화산업에 본격적인 Management(경영)가 도입되고 있는 것이다. 따라서 본론에서는 예술경영에 있어 마케팅이 갖는 의미와 그 방법에 대해서 논하고, 예술작품에 대한 마케팅이 다른 산업과 구별되는 특징을 예를 들어 서술해 보겠다.